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2013銀行從業(yè)資格考試《個人貸款》第二章：網(wǎng)上銀行營銷
2013年下半年銀行從業(yè)資格考試的備考工作正在火熱的進行中，正保會計網(wǎng)校為了方便學員的復習，從論壇整理了一些銀行從業(yè)資格考試相關(guān)備考資料供大家參考，祝愿大家學習愉快，夢想成真！
（2）“直客式”個人貸款營銷模式
定義：利用銀行網(wǎng)點和理財中心作為銷售和服務的主渠道，銀行客戶經(jīng)理按照“了解你的客戶，做熟悉客戶”的原則，直接營銷客戶，受理客戶貸款需求。
優(yōu)點：以個人住房貸款為例，購房者可以自主選擇貸款銀行，買房時享受一站式服務，各類費用減免優(yōu)惠，擔保方式靈活，就近選擇辦理網(wǎng)點，不受地理區(qū)域限制等。且有利于銀行防止“假按揭”，提高風險防范能力，同時培育和發(fā)展長期、優(yōu)質(zhì)的客戶群，全方位、立體式拓展業(yè)務。
地位：是銀行個人貸款業(yè)務長足發(fā)展的“助推器”，是銀行提升個人貸款業(yè)務競爭力的重要手段。
。網(wǎng)上銀行營銷
（1）網(wǎng)上銀行的特征
①電子虛擬服務方式。
②運行環(huán)境開放。利用網(wǎng)絡作為其業(yè)務實施的環(huán)境，任何人只要擁有必要設備就可進入。
③模糊的業(yè)務時空界限。技術(shù)上不受地域限制，客戶可在世界的任何地方、任何時間獲得同銀行本地客戶同質(zhì)的服務。
④業(yè)務實時處理，服務效率高。這是網(wǎng)上銀行同傳統(tǒng)銀行的一個重要區(qū)別。
⑤設立成本低。
⑥嚴密的安全系統(tǒng)。
（2）網(wǎng)上銀行的功能
①信息服務功能。銀行員工和客戶之間可以通過電子郵件相互聯(lián)絡。
②展示與查詢功能。用戶可以通過上網(wǎng)查詢了解銀行的情況、自己的賬戶和交易情況。
③綜合業(yè)務功能。可提供各種傳統(tǒng)金融服務、各種信息，處理客戶的各種資料報表等。
對于個人貸款營銷而言，網(wǎng)上銀行的主要功能是網(wǎng)上咨詢、網(wǎng)上宣傳及初步受理和審查。
（3）網(wǎng)上銀行營銷途徑
①建立形象統(tǒng)一、功能齊全的商業(yè)銀行網(wǎng)站。
②利用搜索引擎擴大銀行網(wǎng)站的知名度。
③利用網(wǎng)絡廣告開展銀行形象、產(chǎn)品和服務的宣傳。
④利用信息發(fā)布和信息收集手段增強銀行的競爭實力。
⑤利用交互鏈接和廣告互換增加銀行網(wǎng)站的訪問量。
⑥利用電子郵件推廣實施主動營銷和客戶關(guān)系管理。
銀行在確定營銷戰(zhàn)略時要根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展、科技進步以及客戶需求的變化適當調(diào)整營銷渠道，形成合理的渠道組合。
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