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2021年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試馬上來(lái)臨,考前沖刺要抓住重點(diǎn)!正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校為大家整理了2021高級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考前沖刺必背知識(shí)點(diǎn)——建立品牌策略,如下文,高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考生們,趕快來(lái)復(fù)習(xí)鞏固下吧!
2021高級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考前沖刺必背知識(shí)點(diǎn)匯總
2021高級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》必背知識(shí)點(diǎn)4:建立品牌策略
一、無(wú)品牌策略
無(wú)品牌策略可節(jié)省品牌設(shè)計(jì)、制作及廣告等費(fèi)用,降低產(chǎn)品價(jià)格,擴(kuò)大銷售。
二、品牌持有策略
1.可供企業(yè)選擇的策略有三種:
①使用本企業(yè)自己的品牌,即制造商品牌或全國(guó)性品牌;
②使用中間商品牌,也稱私人品牌或商店品牌,即生產(chǎn)者把大批產(chǎn)品賣給中間商,中間商使用自己的品牌上市;
③兩種品牌同時(shí)并用,即有些產(chǎn)品使用制造商品牌,有些產(chǎn)品使用中間商品牌。
2.使用制造商品牌必須考慮如下問(wèn)題:
①企業(yè)是否愿意并有能力為推廣自己的品牌、商標(biāo)支付昂貴的促銷費(fèi)用。
②在某些大型零售商拒絕使用制造商品牌時(shí),有無(wú)其他渠道出售產(chǎn)品。
③當(dāng)中間商擁有自己的品牌,能否認(rèn)真地推銷制造商品牌,制造企業(yè)有無(wú)相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。
④產(chǎn)品在市場(chǎng)上是否有很高的聲譽(yù),當(dāng)制造商的聲譽(yù)不如中間商時(shí),企業(yè)就應(yīng)放棄使用自己的品牌。
三、家族品牌策略
(1)個(gè)別品牌策略:企業(yè)對(duì)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌、商標(biāo)。
優(yōu)點(diǎn):個(gè)別產(chǎn)品的失誤不會(huì)對(duì)整個(gè)企業(yè)的形象造成不利影響。特別是新產(chǎn)品的上市如果不成功,不至于損害企業(yè)本身的聲譽(yù);產(chǎn)品增加或改變檔次,也不會(huì)影響到原有產(chǎn)品。
缺點(diǎn):企業(yè)為此要支付高額的促銷費(fèi)用。
(2)統(tǒng)一品牌策略:企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌、商標(biāo)。
優(yōu)點(diǎn):①不需要花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和設(shè)計(jì)更多的產(chǎn)品品牌,可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場(chǎng)的費(fèi)用。②當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)在市場(chǎng)上獲得成功,就可以很容易地向市場(chǎng)推出同品牌的新產(chǎn)品。
缺點(diǎn):會(huì)因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個(gè)家族的品牌、商標(biāo)蒙受損失。因此,使用這種策略的企業(yè)在產(chǎn)品組合中要盡力縮小產(chǎn)品間的質(zhì)量、檔次跨度,同時(shí),必須嚴(yán)格控制所有產(chǎn)品的質(zhì)量。
(3)分類家族品牌策略
對(duì)各大類產(chǎn)品分別使用不同的品牌,或者對(duì)同一大類產(chǎn)品使用不同的品牌。
(4)企業(yè)名稱與個(gè)別品牌、商標(biāo)并用策略
在每一個(gè)品牌名稱之前均冠以企業(yè)名稱,以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處,以品牌名稱表明產(chǎn)品的特點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn):可以使新產(chǎn)品被大眾快速認(rèn)知,在企業(yè)聲望的推動(dòng)下順利進(jìn)入市場(chǎng),而無(wú)須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用,同時(shí)又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有不同的特色,使各個(gè)品牌、商標(biāo)保持相對(duì)的獨(dú)立性。
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