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愛馬仕賣香水和方巾既是其品牌形象的一部分，也是其商業(yè)策略的一部分。它以高端的香水和方巾滿足了消費(fèi)者的需求，同時也利用了個性化的營銷策略來強(qiáng)化其品牌形象。在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，愛馬仕在賣香水和方巾時采取了雙重策略：一是更加堅定自己的高端品牌定位，在保持高質(zhì)量的同時維持低于市場價格；另一方面，聯(lián)合同行發(fā)布限時促銷等促銷活動，以提高消費(fèi)者的購買力和購買積極性，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和知名度，使其保持市場的競爭力。拓展知識：除了愛馬仕，還有很多品牌在經(jīng)濟(jì)蕭條時期也采取了這種策略，如保時捷，它采取了高端定位，也提供了一些優(yōu)惠活動，來吸引消費(fèi)者，建立起長期的消費(fèi)者忠誠度。