2021中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》練習(xí)題精選（十四）

你為了2021年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試所付出的汗水，都將變成未來(lái)的禮物，將來(lái)的你一定會(huì)感謝現(xiàn)在拼搏的自己！以下是本周中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理練習(xí)題精選，供考生們學(xué)習(xí)掌握。練習(xí)題精選每周一更新哦~

1、單選題

企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)論是從市場(chǎng)或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種目標(biāo)市場(chǎng)模式為（?。?。

A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 

B、產(chǎn)品專業(yè)化 

C、市場(chǎng)專業(yè)化 

D、選擇性專業(yè)化 

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的概念及模式選擇。產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化即企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)論是從市場(chǎng)（顧客）或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

2、多選題

關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)的策略，下列說(shuō)法正確的有（?。?/p>

A、無(wú)差異營(yíng)銷策略降低了營(yíng)銷成本，節(jié)省了促銷費(fèi)用  

B、無(wú)差異營(yíng)銷策略有利于企業(yè)在市場(chǎng)上追求局部?jī)?yōu)勢(shì)  

C、差異性營(yíng)銷策略能夠較好地滿足不同消費(fèi)者的需求  

D、差異性營(yíng)銷策略增加企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力  

E、集中性營(yíng)銷策略生產(chǎn)的成本和宣傳費(fèi)用開(kāi)支會(huì)大量增加 

【正確答案】 ACD

【答案解析】 本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的策略。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，集中性營(yíng)銷策略有利于企業(yè)在市場(chǎng)上追求局部?jī)?yōu)勢(shì)。選項(xiàng)E錯(cuò)誤，差異性營(yíng)銷策略生產(chǎn)的成本和宣傳費(fèi)用開(kāi)支會(huì)大量增加，受到企業(yè)資源的限制。

3、多選題

市場(chǎng)定位是通過(guò)為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的特色或個(gè)性，塑造出獨(dú)特的市場(chǎng)形象來(lái)實(shí)現(xiàn)的。下列通過(guò)產(chǎn)品實(shí)體表現(xiàn)產(chǎn)品特色或個(gè)性的有（?。?。

A、豪華 

B、樸素 

C、形狀 

D、構(gòu)造 

E、性能 

【正確答案】 CDE

【答案解析】 本題考查市場(chǎng)定位的概念。產(chǎn)品的特色或個(gè)性，有的可以從產(chǎn)品實(shí)體上表現(xiàn)出來(lái)，如形狀、成分、構(gòu)造、性能等；有的可以從消費(fèi)者心理反應(yīng)上表現(xiàn)出來(lái)，如豪華、樸素、典雅等；有的則表現(xiàn)為質(zhì)量水準(zhǔn)等。

4、單選題

消費(fèi)者購(gòu)買到產(chǎn)品的同時(shí)，也得到了免費(fèi)送貨、免費(fèi)安裝、修理維護(hù)等，這些屬于產(chǎn)品層次中的（?。?。

A、核心產(chǎn)品 

B、形式產(chǎn)品 

C、有形產(chǎn)品 

D、擴(kuò)展產(chǎn)品 

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品的概念。附加（擴(kuò)展）產(chǎn)品即消費(fèi)者購(gòu)買有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。附加產(chǎn)品包括提供信貸、免費(fèi)送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。

5、多選題

從層次的角度，產(chǎn)品的構(gòu)成包括（?。?/p>

A、核心產(chǎn)品 

B、有形產(chǎn)品 

C、附加產(chǎn)品 

D、期望產(chǎn)品 

E、潛在產(chǎn)品 

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品的概念。從層次的角度，產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、有形（形式）產(chǎn)品和附加（擴(kuò)展）產(chǎn)品三個(gè)層次構(gòu)成的。

6、單選題

甲企業(yè)的產(chǎn)品組合為3種牙膏、7種香皂、4種紙巾、2種紙尿布和5種洗發(fā)水，甲企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為（　）。

A、21 

B、5 

C、7 

D、4 

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合的基本概念。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。甲企業(yè)一共有5條（牙膏、香皂、紙巾、紙尿布和洗發(fā)水）不同的產(chǎn)品線。

7、多選題

下列選項(xiàng)中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品成長(zhǎng)期特點(diǎn)的有（?。?。

A、銷售量迅速增加 

B、銷售成本大幅度下降 

C、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈 

D、促銷加大，價(jià)格會(huì)下降 

E、利潤(rùn)由最高峰逐步下降 

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期各階段的特征及策略。產(chǎn)品成長(zhǎng)期即產(chǎn)品試銷成功后，在市場(chǎng)營(yíng)銷中處于發(fā)展上升的階段。其特征是：產(chǎn)品的特點(diǎn)已逐漸為消費(fèi)者所知，憑印象購(gòu)買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加；產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低；產(chǎn)品在市場(chǎng)上已被消費(fèi)者所熟悉，促銷費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降；企業(yè)扭虧為盈，利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰；同行競(jìng)爭(zhēng)者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。選項(xiàng)DE屬于成熟期的特征。

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