注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》每日一練：市場滲透戰(zhàn)略（2022.05.19）

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯：木子 2022/05/19 10:14:56　字體：大小

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多選題

甲公司是一家乳制品生產(chǎn)企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是制造液體奶，只發(fā)展單一產(chǎn)品，該公司決定采用市場營銷手段增加現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額。下列選項中屬于甲公司實現(xiàn)該戰(zhàn)略的主要方法有（?。?。

A、擴大市場份額

B、開發(fā)小眾市場

C、保持市場份額

D、前向一體化

查看答案解析

【答案】

ABC

【解析】

本題考核“密集型戰(zhàn)略——市場滲透戰(zhàn)略”的知識點。市場滲透戰(zhàn)略強調(diào)發(fā)展單一產(chǎn)品，試圖通過更強的營銷手段來獲得更大的市場占有率。主要方法有：①擴大市場份額，這個方法特別適用于整體正在成長的市場；②開發(fā)小眾市場，目標(biāo)是在行業(yè)中的一系列目標(biāo)小眾市場中獲得增長，從而擴大總的市場份額；③保持市場份額，當(dāng)市場發(fā)生衰退時，保持市場份額具有重要意義。因此，選項ABC正確。

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