新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
及時(shí)接收新鮮考試資訊及
備考信息
2017高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析題：業(yè)務(wù)組合管理模式
2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試備考火熱進(jìn)行中，為了讓廣大高會(huì)考生動(dòng)手練習(xí)案例分析題，網(wǎng)校特整理了2017高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析題：業(yè)務(wù)組合管理模式，含答案解析，高會(huì)備考即刻啟程！
高級(jí)會(huì)計(jì)師案例分析題：業(yè)務(wù)組合管理模式
寶潔公司（Procter & Gamble），簡(jiǎn)稱P&G，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商。1987年，自從寶潔公司登陸中國(guó)市場(chǎng)以來，在日用消費(fèi)品市場(chǎng)可謂是所向披靡，一往無前，僅用了十余年時(shí)間，就成為中國(guó)日化市場(chǎng)的第一品牌。在中國(guó)，寶潔旗下共有五大洗發(fā)水品牌，二十多個(gè)系列，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、伊卡璐等洗發(fā)護(hù)發(fā)用品品牌。
為了將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的產(chǎn)品中，寶潔公司對(duì)旗下洗發(fā)水品牌進(jìn)行了相關(guān)分析，現(xiàn)得出相關(guān)分析結(jié)果：
沙宣有著很高的市場(chǎng)滲透率和占有率，強(qiáng)勢(shì)品牌特征非常明顯，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且擁有了穩(wěn)定的顧客群。
潘婷、飄柔、海飛絲三個(gè)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)率趨于緩慢，但是相對(duì)市場(chǎng)占有率很高，盈利率也較高。
伊卡璐是寶潔為擊敗聯(lián)合利華、德國(guó)漢高、日本花王，花費(fèi)巨資從百時(shí)美施貴寶公司購(gòu)買的品牌，主要定位于染發(fā)，此舉為了構(gòu)筑一條完整的美發(fā)護(hù)法染發(fā)的產(chǎn)品線。它“出生”的較其他洗發(fā)產(chǎn)品晚，市場(chǎng)占有率低，產(chǎn)生的現(xiàn)金流不多，然而其增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，公司對(duì)它的發(fā)展抱有很大希望。
要求：
1.根據(jù)上述資料結(jié)合波士頓矩陣分析寶潔公司的五大洗發(fā)水品牌分別屬于哪種類型的業(yè)務(wù)。
2.分別說明上述品牌對(duì)應(yīng)的幾種業(yè)務(wù)類型的特點(diǎn)。
3.根據(jù)分析結(jié)果給出企業(yè)應(yīng)分別采取什么對(duì)策。
【正確答案】
1.沙宣擁有著高市場(chǎng)占有率和高銷售增長(zhǎng)率，而且其強(qiáng)勢(shì)品牌特征明顯，因此屬于明星業(yè)務(wù)。
潘婷、飄柔、海飛絲三個(gè)品牌銷售增長(zhǎng)率低，市場(chǎng)占有率高，且其盈利率也較高，因此屬于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。
伊卡璐由于創(chuàng)立時(shí)間短，市場(chǎng)占有率低，但是增長(zhǎng)率較高，公司對(duì)其發(fā)展抱有很大希望，因此屬于問題業(yè)務(wù)。
2.明星業(yè)務(wù)特點(diǎn)：具有高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位，處于迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，享有較大的市場(chǎng)份額，其增長(zhǎng)和獲得有著長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。
現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)特點(diǎn)：具有低增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位，處于成熟的低速增長(zhǎng)市場(chǎng)，市場(chǎng)地位有利，盈利率高。
問題業(yè)務(wù)特點(diǎn)：具有高增長(zhǎng)、低競(jìng)爭(zhēng)地位。
3.基于沙宣目前的地位，寶潔公司應(yīng)該保護(hù)和擴(kuò)展其主導(dǎo)地位，且其極有可能成長(zhǎng)為現(xiàn)金牛產(chǎn)品，因此應(yīng)該加大投資以支持其迅速發(fā)展。
針對(duì)潘婷、飄柔、海飛絲三個(gè)品牌，寶潔公司不需要再對(duì)其進(jìn)行投資，主要是收獲他們帶來的大量現(xiàn)金流量，來支持企業(yè)其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。
寶潔公司對(duì)于伊卡璐未來的發(fā)展抱有很大的希望，企業(yè)應(yīng)該判斷使其向明星業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化所需要的投資額，分析其未來的盈利能力，進(jìn)而做出投資決策。
網(wǎng)校2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》新課正火速開通！現(xiàn)在報(bào)名、開課后即可馬上聽課、學(xué)習(xí)，備考時(shí)間緊迫，查看輔導(dǎo)課程詳情>> 快速選課>>
本文是正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校。
推薦閱讀：
高級(jí)會(huì)計(jì)師考試歷年試題匯總 檢測(cè)學(xué)習(xí)效果
剖析解題思路：用試題實(shí)例講解高級(jí)會(huì)計(jì)師內(nèi)部控制案例分析題
糾錯(cuò) 責(zé)任編輯：鳳舞
推薦閱讀
相關(guān)資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號(hào)