一、會計公共關(guān)系學，簡稱會計公關(guān)學，作為會計學科體系中的一門新興學科，是在會計學原理和公共關(guān)系學原理的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門交叉學科。

　　它有自己特定的涵義、相對獨立的研究對象和研究范圍，以及比較完整的理論體系。研究這些內(nèi)容，對于推動會計公共關(guān)系學的學科建設(shè)與指導會計公共關(guān)系活動的順利開展，無疑具有重大的現(xiàn)實意義。一、會計公共關(guān)系學的涵義會計公共關(guān)系學如何界定，這是該學科研究首先要解決的問題。根據(jù)作者掌握的現(xiàn)有資料，曾有少數(shù)專家學者在一些文獻中提到過該學科，比如于玉林教授在《現(xiàn)代會計結(jié)構(gòu)論》、《會計基礎(chǔ)理論概論》、《會計基礎(chǔ)理論研究》、《大會計學概論》等著作中多次提到過“會計公關(guān)學”，但對于如何明確界定其涵義，則論述者寥寥無幾。為了準確把握其深刻內(nèi)涵，我們先來學習這幾個為數(shù)不多的論述。

　　于玉林教授主編的《現(xiàn)代會計百科辭典》認為：“會計公共關(guān)系學，簡稱會計公關(guān)學，是研究會計公關(guān)的產(chǎn)生與發(fā)展、理論和原則，公關(guān)手段和公關(guān)策略及其運用規(guī)律，以及科學地組織會計公關(guān)活動的一門應用科學�！痹谄渲骶幍摹洞髸�計學概論》中再次指出：“會計公關(guān)學，是研究會計公關(guān)活動的一門應用科學。它要研究會計公關(guān)的產(chǎn)生與發(fā)展、理論和原則、手段和策略及其運用，以及科學地組織會計公關(guān)活動”。

　　對于以上論述，作者認為于玉林教授已經(jīng)表述得很全面，但仍有繼續(xù)研究的必要。對于一個學科來說，與相關(guān)學科最本質(zhì)的區(qū)別就在于其研究對象的不同�？茖W學原理認為，任何一門科學都有其特定的研究對象和探索的領(lǐng)域。某一個新學科能否形成，一個重要的標志就是應有本學科特定的研究對象。毛澤東同志認為：“科學研究的區(qū)分，就是根據(jù)科學對象所具有的特殊的矛盾性。因此，對于某一現(xiàn)象的領(lǐng)域所特有的某一種矛盾的研究，就構(gòu)成某一門科學的對象�！睂τ跁�計公共關(guān)系學來說，其研究對象就是會計公共關(guān)系領(lǐng)域中客觀存在的某種特殊矛盾。這種特殊矛盾，也就是社會組織在開展會計公共關(guān)系活動時所應遵循的客觀規(guī)律和主觀指導規(guī)律。因此，會計公共關(guān)系學的研究對象就是會計公共關(guān)系活動及其規(guī)律。至于會計公共關(guān)系活動的具體內(nèi)容，如理論和原則、手段和策略等，本著定義應精煉、簡潔的原則，不宜把它們放進定義的表述中。應當說，會計公共關(guān)系學作為會計學與公共關(guān)系學相交叉而形成的一門邊緣科學，具有公共關(guān)系學應用學科和會計學分支學科的雙重屬性。它是應用于會計領(lǐng)域的公共關(guān)系學，同時又是從公共關(guān)系學角度來研究的會計學。所以，會計公共關(guān)系學可以表述為：會計公共關(guān)系學是研究會計公共關(guān)系活動及其規(guī)律的一門會計分支學科。

　　二、會計公共關(guān)系學的研究范圍

　　會計公共關(guān)系學的研究范圍，與其研究對象之間有著不可分割的聯(lián)系。前已述及，會計公共關(guān)系學的研究對象是會計公共關(guān)系活動及其規(guī)律，對它的研究一般可以從理論、應用和歷史三個方面來展開。因此，會計公共關(guān)系學的研究范圍，通�？梢苑譃槔碚摗�應用和歷史三大部分。

　　1.會計公共關(guān)系學的理論部分。這一部分著重從邏輯上直接闡述會計公共關(guān)系的本質(zhì)、特點及其客觀規(guī)律。一般劃分為基礎(chǔ)理論和應用理論兩部分�；�礎(chǔ)理論主要包括會計公共關(guān)系學的概念、研究對象、學科性質(zhì)、研究方法、研究意義、理論基礎(chǔ)等內(nèi)容：應用理論主要包括會計公共關(guān)系的分類、目標、原則、規(guī)范、方法、程序等內(nèi)容。

　　2.會計公共關(guān)系學的應用部分。這一部分著重從具體實踐的側(cè)面，探討和說明會計公共關(guān)系學的理論在實踐活動中的具體運用及其主觀指導規(guī)律。一般可以分為組織內(nèi)部會計公共關(guān)系和組織外部會計公共關(guān)系兩部分。組織內(nèi)部會計公共關(guān)系主要研究會計公共關(guān)系主體在開展會計公共關(guān)系活動，處理與組織領(lǐng)導人、相關(guān)職能部門、職工等內(nèi)部會計公眾關(guān)系時采取的各種會計公關(guān)方法與技巧等；組織外部會計公共關(guān)系主要研究會計公共關(guān)系主體在處理與投資者、債權(quán)人、政府機關(guān)、客戶等外部會計公眾關(guān)系時采取的原則、方法、途徑等。在應用部分，適當?shù)臅�計公共關(guān)系案例分析，對于總結(jié)規(guī)律、指導實踐也是十分必要的。

　　3.會計公共關(guān)系學的歷史部分。這一部分著重從歷史的角度考察和分析會計公共關(guān)系實踐及其理論的起源、產(chǎn)生與發(fā)展的整個歷史演進過程及其發(fā)展規(guī)律。

　　三、會計公共關(guān)系學的理論體系

　　會計公共關(guān)系學的理論體系，是指會計公共關(guān)系學內(nèi)容的構(gòu)成部分及其相互之間的關(guān)系。會計公共關(guān)系學的理論體系與它的研究對象和研究范圍有著密切的聯(lián)系。對于會計公共關(guān)系學的理論體系，作者大體上可以作出以下構(gòu)想：

　　1.會計公共關(guān)系學原理。它主要研究會計公共關(guān)系學的基本概念、基本知識和基本方法等。它在整個理論體系中處于基礎(chǔ)地位，概括性、抽象性最強。

　　2.會計公共關(guān)系學實務。它主要研究會計公共關(guān)系學原理在實際工作中的具體運用及其規(guī)律。會計公共關(guān)系學作為一種實踐性、應用性很強的學科，其實務部分來自于實踐，又直接用于指導實踐。它在整個理論體系中處于關(guān)鍵地位，如果會計公共關(guān)系學不能用于指導實踐，將失去它存在的意義。

　　3.會計公共關(guān)系發(fā)展史。它主要研究會計公共關(guān)系實踐發(fā)展史、理論發(fā)展史及其歷史發(fā)展規(guī)律。它為會計公共關(guān)系學的研究提供了時間維度的思考。研究歷史，總結(jié)過去，是為了以史為鑒，可以更好地指導現(xiàn)在、規(guī)劃未來，它對于會計公共關(guān)系學原理和實務研究的借鑒意義是不言而喻的。

　　以上簡單勾畫了會計公共關(guān)系學理論體系的基本框架。雖然這三個構(gòu)成部分都可以相對獨立存在，但同時它們之間也存在著密切的聯(lián)系。會計公共關(guān)系學原理，對于會計公共關(guān)系學實務來說，是一種指導關(guān)系；會計公共關(guān)系學實務，對于會計公共關(guān)系學原理來說，則是一種應用關(guān)系。會計公共關(guān)系發(fā)展史，與會計公共關(guān)系學原理和實務之間，是一種總結(jié)與借鑒的關(guān)系。對于任何一門學科，研究其發(fā)展史，必將對其原理和實務的發(fā)展與完善具有積極的借鑒意義，會計公共關(guān)系學的研究也不例外。

　　四、會計公共關(guān)系學的學科性質(zhì)

　　會計公共關(guān)系學的學科性質(zhì)，是指會計公共關(guān)系學作為一門科學，具有的區(qū)別于其他學科的基本特征。由于會計公共關(guān)系學是會計學與公共關(guān)系學相互融合而形成的一門新興科學，同時它還吸納了社會學、管理學、傳播學、行為學、市場學、廣告學、心理學、經(jīng)濟學等許多社會科學、人文科學乃至自然科學的知識，因此具有交叉性、邊緣性、綜合性與應用性等特征。但會計公共關(guān)系學并不是上述相關(guān)學科的大雜燴，而是在綜合相關(guān)學科研究成果和方法的基礎(chǔ)上，重新構(gòu)建的、具有相對獨立的研究對象和研究范圍的一門新興的邊緣學科。只不過從會計公共關(guān)系學與其他學科之間的聯(lián)系緊密程度來看，它與會計學和公共關(guān)系學的關(guān)系最為緊密，相通的成分更多一些。因此，從其學科性質(zhì)來看，它同時具有公共關(guān)系學應用學科和會計學分支學科的雙重屬性。它是應用于會計領(lǐng)域的公共關(guān)系學，同時又是從公共關(guān)系學角度來研究的會計學。

　　1.會計公共關(guān)系學是應用于會計領(lǐng)域的公共關(guān)系學。公共關(guān)系學是研究社會組織公共關(guān)系活動及其規(guī)律的一門社會科學，為我們有效地開展公共關(guān)系活動提供了理論指導和基本方法，具有極強的實踐性與應用性的特點。自它產(chǎn)生以來，就不斷向社會各行各業(yè)與各個領(lǐng)域滲透與延伸，逐漸形成了各部門公共關(guān)系，如政府公共關(guān)系、企業(yè)公共關(guān)系、事業(yè)公共關(guān)系等，以及各專業(yè)公共關(guān)系，如會計公共關(guān)系、營銷公共關(guān)系、生產(chǎn)公共關(guān)系、科研公共關(guān)系、體育公共關(guān)系等。而會計公共關(guān)系學就是在這樣的背景下，通過不斷總結(jié)會計公共關(guān)系實踐經(jīng)驗與理論升華而逐漸產(chǎn)生與發(fā)展起來的。由此可見，會計公共關(guān)系學是公共關(guān)系學應用在會計領(lǐng)域的一門新興邊緣學科。

　　2.會計公共關(guān)系學是從公共關(guān)系學角度來研究的會計學。從理論角度講，我們平常所說的會計學實際上是狹義的會計學，主要包括財務會計學、管理會計學、稅務會計學等學科，這種觀點限制或阻礙了會計學的學科建設(shè)及其實踐活動。我們應該學習和研究廣義的會計學，即“大會計學”。大會計學應當是一個學科體系。于玉林教授在其主編的《現(xiàn)代會計百科辭典》1994年版中曾經(jīng)從大會計的角度列示了5大類144門會計分支學科，比較全面地反映了當時國內(nèi)外大會計學的發(fā)展狀況。而正是在這部文獻中，作者專門列出了會計公共關(guān)系學，并對該學科的有關(guān)辭目進行了解釋。再從實踐角度講，隨著商品經(jīng)濟的高速發(fā)展和現(xiàn)代公司制企業(yè)的興起，企業(yè)面臨的與各方面的會計關(guān)系日益復雜化與公共化，需要專門從公共關(guān)系角度來看待和處理會計關(guān)系，會計公共關(guān)系就此應運而生了。此后，隨著對會計公共關(guān)系研究的不斷深化與理論總結(jié)，會計公共關(guān)系學便適時出現(xiàn)了。由此不難看出，會計公共關(guān)系學是會計學研究的一個新視角，是從公共關(guān)系學角度來研究的會計學。對它進行深入研究，必將會大力推動大會計學的學科發(fā)展和正確指導會計公共關(guān)系實踐活動。