在北京奧運會賽場上，中國運動員掠金奪銀，以接近50枚金牌的成績高居金牌榜榜首；賽場下，一場由企業(yè)掀起的奧運冠軍營銷大戰(zhàn)也已拉開序幕。有的企業(yè)承諾向奧運會冠軍獎百萬元現(xiàn)金，有的企業(yè)向奧運會冠軍提供豪華轎車，還有企業(yè)直接請奧運會冠軍作產(chǎn)品形象代言人并付給高額的代言費。

　　專家提醒企業(yè)和奧運冠軍獲得者，不能只看到冠軍營銷中的商業(yè)利益，其背后隱藏的稅收風險也應該引起足夠重視。

　　看重冠軍頭上光環(huán)，企業(yè)熱衷“冠軍營銷”

　　早在北京奧運會開幕前，燕京啤酒集團就承諾，將對在順義賽區(qū)奪得奧運會水上項目獎牌的中國選手進行嘉獎，對金牌獲得者獎勵100萬元，銀牌獲得者獎50萬元，銅牌獲得者獎20萬元。

　　8月8日，當舉重運動員陳燮霞在本屆奧運會上奪得女子舉重48公斤級冠軍后，收獲的首份禮物就是長城葡萄酒公司贈送的“冠軍酒”。據(jù)陳燮霞家鄉(xiāng)廣東省某媒體透露，陳燮霞奪冠后可能獲得的各種獎金將突破300萬元。

　　8月13日，在湖南省體育局舉辦的奧運湘軍首金慶功暨捐贈儀式上，湖南湘窖酒業(yè)宣布為奧運會湘籍冠軍舉重運動員龍清泉獎勵100萬元。同時，湖南省體育局正式授權(quán)湘窖酒為第29屆奧運會奧運湘軍慶功酒。

　　由上屆奧運會女網(wǎng)雙打冠軍鄭潔和晏紫代言的北京奧運會贊助商廣州立白企業(yè)集團有關(guān)負責人日前表示，通過冠軍代言人的完美表現(xiàn)，企業(yè)去漬產(chǎn)品“頑漬污漬，一網(wǎng)打盡”的賣點被淋漓盡致地展現(xiàn)出來，也把立白品牌“專業(yè)、潔凈、健康”的信息傳遞出去。奧運會后，請奧運會冠軍代言企業(yè)新產(chǎn)品的奧運冠軍營銷戰(zhàn)略不會改變。

　　此外，霍英東體育基金獎勵每屆奧運會（包括夏季奧運會和冬季奧運會）的中國金牌得主一枚重1000克的純金金牌和8萬美元，奧運會中國銀牌得主重250克的金牌和4萬美元，奧運會中國銅牌得主重150克的金牌和2萬美元。今年的北京奧運會也不例外。

　　營銷專家介紹，所謂“冠軍營銷”，是指企業(yè)或其他營利性機構(gòu)借助競技體育冠軍所擁有的強大社會影響力進行品牌推廣，從而為自己帶來巨大的經(jīng)濟效益。據(jù)了解，國內(nèi)企業(yè)的奧運冠軍營銷方式主要有三種，一是通過對奧運冠軍進行獎勵，尤其是高額獎勵產(chǎn)生“眼球效應”吸引社會對企業(yè)的關(guān)注；二是送奧運冠軍獎品，如豪宅名車、貴重禮品，尤其是本企業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品，借以達到宣傳效果；三是請奧運冠軍作產(chǎn)品形象代言人并支付代言費。

　　稅務專家分析說，不管企業(yè)采用哪種冠軍營銷策略，企業(yè)和奧運冠軍之間都是一種利益交換：奧運冠軍把自己的冠軍影響力“出售”給企業(yè)，企業(yè)因此付給冠軍報酬——雖然這種報酬被稱作獎金或獎品，但仍然改變不了交易的實質(zhì)。而對這種交易，雙方都應按照稅法規(guī)定納稅。因此，企業(yè)在實施冠軍營銷策略時，奧運冠軍本人和企業(yè)都必須注意其中涉及的稅收規(guī)定和存在的涉稅風險。

　　現(xiàn)金獎勵個稅處理，有征有免看來源

　　根據(jù)以往的情況，中國奧運金牌選手所得獎勵大致有三個來路：一是國家獎，即來自國家體育總局方面的獎金；二是各省市政府以及地方體育局的獎金和實物獎勵；三是來自企業(yè)或個人的現(xiàn)金及實物獎勵。

　　對于中國運動員獲得的與北京奧運會比賽有關(guān)的獎金和其他獎勵收入，按照《中華人民共和國個人所得稅法》第四條第一款的規(guī)定，省級人民政府、國務院部委和中國人民解放軍軍以上單位，以及外國組織、國際組織頒發(fā)的體育方面的獎金，可以免繳個人所得稅。

　　除此之外，運動員接受省級以下的地方政府、企業(yè)以及其他組織、個人的捐贈和獎勵，必須按照《個人所得稅法》的規(guī)定，以每次收入額為應納稅所得額，按20%的稅率計算繳納個人所得稅。

　　企業(yè)對奧運冠軍進行獎勵，一般來說均由獎勵方根據(jù)獎勵性質(zhì)，依《個人所得稅法》確定的所得應稅項目和適用稅率，代扣代繳個人所得稅。專家提醒，對奧運冠軍和企業(yè)雙方來說都要注意保留相關(guān)稅收憑證，奧運冠軍要取得并保留個稅完稅憑證，企業(yè)一定要取得并保留相關(guān)的個稅代扣代繳憑證。特別是企業(yè)，只有保留相關(guān)代扣代繳憑證，才能對獎勵或捐贈費用進行稅前扣除。比如，某企業(yè)獎勵奧運冠軍100萬元，該企業(yè)必須在取得所獎勵奧運冠軍的個人所得稅代扣代繳證明后方可入賬。對于這筆費用，企業(yè)也應該劃入業(yè)務宣傳費。此外，按照稅法的規(guī)定，在規(guī)定限額內(nèi)的業(yè)務宣傳費允許在企業(yè)所得稅前進行扣除。因此，企業(yè)應該注意把握扣除限額和扣除比例。

　　企業(yè)實物獎勵，視同銷售處理

　　除上述現(xiàn)金獎勵外，不少企業(yè)采取實物獎勵方式。比如，在雅典奧運會上，獲得金牌的郭晶晶就獲得了河北省某企業(yè)贊助的一套別墅。今年初，薩馬蘭奇基金會、福田汽車和中國網(wǎng)協(xié)三方攜手，共同在北京宣布了奧運冠軍獎勵計劃——福田汽車旗下的高端MPV產(chǎn)品蒙派克，將作為在北京奧運會上奪牌的中國選手的指定獎品車。

　　專家提醒，企業(yè)對奧運冠軍進行實物獎勵，雙方均要按照稅法規(guī)定繳納相應的稅款。按照規(guī)定，奧運冠軍個人所得為實物的同樣要繳納個人所得稅，按照取得憑證上注明的價格計算應納稅所得額，并按照20%的稅率繳納個人所得稅。比如，2005年1月，浙江獵豹汽車銷售有限公司受總公司湖南長豐集團委托，向第28屆奧運會蛙泳冠軍羅雪娟贈送了一輛越野車，價值為16.2萬元。隨后，羅雪娟委托其父親前往地稅部門繳納了3.24萬元的個人所得稅。

　　對企業(yè)來說，無論企業(yè)從外面購買的，還是將自有產(chǎn)品或貨物贈送給奧運冠軍，按照《中華人民共和國增值稅暫行條例實施細則》第四條第八款的規(guī)定，企業(yè)將自產(chǎn)、委托加工或購買的貨物無償贈送他人，都將按公允價值視同銷售貨物繳納增值稅，如果企業(yè)贈送的禮品是消費稅應稅產(chǎn)品（如小汽車），還應按《消費稅暫行條例》繳納消費稅。另外，對視同銷售行為，企業(yè)還應按企業(yè)所得稅法有關(guān)規(guī)定繳納所得稅。代言種類不同，營業(yè)稅稅率有差異

　　請奧運冠軍作為品牌形象代言人、產(chǎn)品推廣大使，已成為企業(yè)奪取市場份額的有力武器和制勝法寶。如1999年安踏聘請乒乓球世界冠軍孔令輝為形象代言人。2006年奧運乒乓球冠軍王勵勤、王楠成為中國平安體育公益事業(yè)的形象代言人。那么，企業(yè)請這些奧運冠軍代言，涉及哪些稅收問題，對企業(yè)而言又有哪些涉稅風險。專家也為我們作了詳細解析。

　　廣告代言屬于營業(yè)稅征收范圍，代言人應就其代言費用繳納營業(yè)稅。由于奧運冠軍代言活動所涉及應稅勞務除廣告代言外，還包括活動代言、演出代言、海報形象代言等形式，如電臺、電視臺、期刊雜志等媒體的廣告宣傳，各種開幕式、開業(yè)慶典、樓盤開盤、產(chǎn)品發(fā)布會、經(jīng)銷商會議、產(chǎn)品促銷活動等。因而，對于奧運冠軍擔任企業(yè)形象代言人獲得的收入，應區(qū)別不同情況計算扣繳營業(yè)稅。比如，制作影視廣告宣傳應按“服務業(yè)”稅目中的“廣告業(yè)”繳納5%營業(yè)稅；參加商業(yè)演出活動應按“文化體育業(yè)”中的“文化業(yè)”繳納3％營業(yè)稅；提供個人的肖像權(quán)作照片、海報、畫幅等宣傳的，應按“轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)”稅目中的“轉(zhuǎn)讓著作權(quán)”繳納5%營業(yè)稅；提供其他服務情形應按“服務業(yè)——其他服務業(yè)”繳納5％營業(yè)稅。

　　此外，根據(jù)《個人所得稅法》的規(guī)定，代言人取得的代言費應按“勞務報酬所得”按20%的比例稅率按次計征個人所得稅。勞務報酬所得，屬于一次性收入的，以取得該項收入為一次；屬于同一項目連續(xù)性收入的，以一個月內(nèi)取得的收入為一次。

　　對于支付給奧運冠軍的代言費，企業(yè)在財務上按業(yè)務宣傳費處理，根據(jù)稅法規(guī)定不超過當年銷售（營業(yè)）收入15％的部分可以進行稅前扣除，超過部分結(jié)轉(zhuǎn)以后年度扣除。